Choice! CHIGASAKI認定品とは

『道の駅 湘南ちがさき』1FのChoice! CHIGASAKIコーナー

「Choice! CHIGASAKI」は「再発見、茅ヶ崎。」をコンセプトに、茅ヶ崎らしい魅力やストーリーを持つモノ・コトを認定する茅ヶ崎市のオリジナルブランドです。

「このまちならでは」の価値を持つ商品やサービスを広く発信し、茅ヶ崎の魅力を市内外へ届けることを目的にスタートしました。認定されるのは、品質の高さだけでなく、地域とのつながりや、つくり手の想い、茅ヶ崎らしさを感じられる背景を持つものばかりです。 地元で長く愛され続けてきた逸品はもちろん、新しい発想で茅ヶ崎のライフスタイルや文化を表現した商品まで、多彩なラインアップがそろっています。

茅ヶ崎観光協会の物販コーナー

今回紹介する「茅ヶ崎ALOHA」も、その認定品のひとつ。 しかし、茅ヶ崎ALOHAは単なるオリジナルグッズではありません。 その背景には、「茅ヶ崎らしい暮らしを街全体で育てたい」という20年以上続く、挑戦と、どこかほっこりする茅ヶ崎らしいストーリーがありました。

「茅ヶ崎ALOHA」の製造をおこなっている『HOSHIMI PRINT WORKS』の金子星地さんと、『茅ヶ崎市観光協会』事務局長・大八木和也さんにお話を伺いました。

「アロハを売ろう」ではなく、「茅ヶ崎らしい文化をつくろう」

『HOSHIMI PRINT WORKS』の金子さん

「最初からブランドを作ろうとは思っていなかったんです」

そう振り返るのは、『HOSHIMI PRINT WORKS』の金子星地さん。 今では「茅ヶ崎ALOHA」と聞けば、一つのブランド名として認識する人も多くなりました。しかし、その原点にあったのは、「シャツを売る」という発想ではありませんでした。

時代は2003～2004年ごろ。まだ「クールビズ」という言葉が世の中に浸透する前です。 省エネルギーへの関心が高まり、「夏はエアコンの設定温度を上げよう」「窓を開けて過ごそう」といった取り組みが日本各地で始まりつつあった頃でした。

そんな空気の中で、金子さんたちが考えたのは、「茅ヶ崎らしい夏のスタイルとは何だろう」ということでした。

「スーツを少し軽くするくらいなら、いっそアロハを着た方が茅ヶ崎らしいじゃないか」

その自由な発想が、すべての始まりだったといいます。きっかけになったのは、サザンオールスターズのライブ運営に携わった後のこと。 大きなイベントを終え、「次は街として何を仕掛けようか」と仲間たちと話し合う中で、自然と浮かび上がってきたのがアロハシャツでした。ただ、そこで「オリジナルのアロハを作って売ろう」とはなりませんでした。

まずおこなったことは、本場を知ること。 ハワイへ足を運び、アロハシャツがどのように人々の暮らしに溶け込んでいるのか、自分たちの目で見て、実際に着て過ごして確かめることから始めました。 そこで目にした光景は、日本で一般的だった「観光地のお土産」というイメージを大きく覆すものでした。

「アロハには、観光アロハ、ビジネスアロハ、ファッションアロハという文化があったんです」

なかでも印象的だったのが、ビジネスアロハ。 現地では、アロハシャツをきちんとパンツインし、スラックスに革靴を合わせたビジネスマンが、ごく当たり前のように働いていました。リゾートウェアではなく、仕事着として街に溶け込んでいる。

その姿は肩の力が抜けているのに、どこか凛としていて、とても格好良く映ったといいます。

「これなら茅ヶ崎でもできる！」

海があり、サーフカルチャーが根付き、肩肘張らない空気が流れる街だからこそ、このスタイルは自然に馴染むのではないか。そんな確信が生まれました。 さらに当時、茅ヶ崎市内には縫製工場もあり、ものづくりの土壌も整っていました。一枚のシャツを作るだけではなく、街全体でムーブメントを創り、育てていける文化にできる。

そう考えたことから、「茅ヶ崎ALOHA」という取組がスタートします。

目指したのは、観光客がお土産として買って帰るアロハではありません。市役所へ行くときも、会社へ向かうときも、休日に海を散歩するときも、同じ一枚を自然に着られること。 オンでもオフでも境目なく着られる、茅ヶ崎の日常着です。 だからこそ、20年以上経った今でも「茅ヶ崎ALOHA」は毎年デザインを変えながら続いています。ブランドを大きくすることよりも、この街らしい暮らしを少しずつ育てていくこと。その積み重ねが、今では市役所やバスの運転手、そして街を歩く人々のアロハ姿という、茅ヶ崎ならではの風景をつくり上げているのです。

市役所にも、バスにも。街の日常になった「茅ヶ崎ALOHA」

「ALOHA」モニュメント

夏の茅ヶ崎を歩いていると、アロハシャツ姿の人によく出会います。

市役所の職員、観光協会のスタッフ、路線バスの運転手さん。飲食店や商店でも、さりげなくアロハを着こなす人の姿は珍しくありません。 初めて訪れた人は、「イベントでもあるの？」と思うかもしれません。

けれど、それは特別な日だからではなく、この街ではごく当たり前の夏の風景です。 もちろん、最初からそうだったわけではありません。 茅ヶ崎ALOHAが始まった当初、アロハを着る期間は「7月から8月まで」という、ごく一般的な"夏"のイメージでした。ところが、ある会議で金子さんが何気なく口にした一言が、思わぬ展開を生みます。

「茅ヶ崎の夏って、5月から10月くらいじゃないですか？」

冗談半分のつもりだったそうですが、その言葉に周囲が「確かに」とうなずきます。海へ向かう人が増え、半袖で過ごせる日が長く続く茅ヶ崎では、その感覚の方がしっくりくる。 こうして"茅ヶ崎の夏"は自然と長くなり、アロハを着る期間も広がっていきました。

そして2025年からは、市役所でも年間を通してアロハシャツでの勤務が認められ、さらに今年からはTシャツ勤務も可能に。 働き方にも、「その土地らしさ」が取り入れられるようになりました。

制度が先にあったのではありません。「茅ヶ崎らしいから」という空気が少しずつ街に広がり、それに制度が追いついてきた、そんな表現の方が、茅ヶ崎には似合うのかもしれません。 金子さんは、「アロハをたくさん売りたい」というより、「アロハを着ることが普通になればいい」と話します。

今では子どもからお年寄りまで、年齢も職業も関係なく、アロハを着る人の姿が街に溶け込んでいます。

「外から来た人は、アロハ率の高さに驚くんですよ」

「隣の平塚ではあまり見られない光景ですから、『ああ、茅ヶ崎に来たな』って感じてもらえるんです」

その土地らしさは、案外こうした何気ない日常の風景に宿るものなのかもしれません。 アロハシャツは、茅ヶ崎の"制服"ではありません。この街が長い時間をかけて育ててきた、ゆったりとした空気や、人と人との距離感、そして「肩の力を抜いて過ごそう」という価値観を映し出す、風景なのです。

毎年変わるデザイン。その年の"茅ヶ崎"を一枚に込める

2026年の「ALOHA」柄を説明してくれる金子さんと大八木さん

茅ヶ崎ALOHAには、完成形のデザインはありません。

なぜなら、毎年少しずつ柄を変え、その時々の茅ヶ崎らしさを映し出しているからです。 もちろん、茅ヶ崎を象徴する烏帽子岩やサザンCは人気のモチーフです。しかし、それだけを描けば「茅ヶ崎らしい一枚」になるわけではないと金子さんは話します。

「最初は、市の鳥のシジュウカラ、市の木のアカシア、市の花のツツジ、それに烏帽子岩。この4つを入れたデザインを考えたんです。でも、それだけじゃないよね、と」

話し合いを重ねる中で、特産品や音楽、街に流れる空気感など、「茅ヶ崎らしさ」を表す要素は少しずつ増えていきました。 茅ヶ崎は、海だけの街ではありません。サーフカルチャーがあり、音楽があり、個性的なショップが点在し、それぞれが思い思いのライフスタイルを楽しんでいる。

そんな街の魅力を、一枚の生地の上でどう表現するか。毎年のデザインづくりは、まるで茅ヶ崎という街を描き直すような作業でもあります。 だからこそ、「今年はどんな柄なんだろう」と楽しみにしているファンも少なくありません。

茅ヶ崎ALOHAは観光協会で販売しています

今年のデザインは、やわらかな印象のブロックパターン。色合いも、これまでより淡いトーンを採用しました。

実は、デザインだけでなく、生地も見直しています。 近年の厳しい暑さを受け、「もっと快適に着られる素材はないだろうか」と試行錯誤を重ね、今年はさらりとしたポリエステル素材を採用。速乾性が高く、ノンアイロンでも着られる扱いやすさに加え、「昇華転写」という技法によって、ポケット部分まで柄が美しくつながる仕上がりになっています。 見た目の美しさだけでなく、実際に日常で着続けてもらうための工夫が詰まっています。

「誰向けというのは決めていないんです」

若い人も、お年寄りも。男性も女性も。地元の人も、茅ヶ崎を訪れた人も。 誰か特定のターゲットに合わせるのではなく、「この街が好き」という気持ちを持つ人なら、誰でも自然に袖を通せる一枚でありたい。その考え方は、茅ヶ崎ALOHAがブランドではなく"街の文化"として育ってきた理由でもあります。毎年デザインを変えるのは、流行を追いかけるためではありません。

毎年デザインが変わる茅ヶ崎ALOHA

変わり続ける街や気候、人々の暮らしに寄り添いながら、それでも変わらない「茅ヶ崎らしさ」を一枚のアロハシャツに映し続けるためなのです。

茅ヶ崎へ来る理由は、「何かを見る」ではなく「時間を過ごす」こと

茅ヶ崎の自然体な魅力を語る金子さんと大八木さん

「茅ヶ崎って、観光地なのかと言われると難しいんですよね」

全国には、「この景色を見に行く」「この名所を巡る」という目的地型の観光地が数多くあります。一方で茅ヶ崎は、少し違います。 もちろん、サザンビーチや烏帽子岩といった人気スポットはありますが、それだけを見て帰ってしまうのは、少しもったいない。

この街の魅力は、名所ではなく、その間に流れている時間にあるからです。朝、海沿いを散歩していると、サーフボードを抱えた人とすれ違う。街へ入ると、ウェットスーツ姿のまま自転車を走らせる人がいる。お気に入りのカフェでゆっくりコーヒーを飲み、気づけば夕方。

「じゃあ一杯飲んでいこうか」

そんな気持ちになる頃には、地元の居酒屋はすでににぎわい始めています。

「この前も友人と16時から飲んでいたんですが、その時間で満席だったんですよ（笑）。茅ヶ崎では、それが普通なんです」

肩肘張らず、思い思いの時間を楽しむ人たち。ひとりで入ったはずのお店で、隣に座った人と自然に話が弾み、そのまま一緒に乾杯している。そんな光景も、この街では珍しくありません。

「ソロで来ても、気づけばみんなで盛り上がっている。そういう空気がありますね」

海が近いからでしょうか。それとも、サーフカルチャーや音楽文化が根付く街だからでしょうか。 理由はひとつではありませんが、共通しているのは、この街には人との距離を少しだけ近づけてくれる、不思議な空気が流れていることです。 だからこそ、大八木さんは「観光客」という言葉に少し違和感があると言います。 茅ヶ崎を訪れる人は、何かを"見る"ためというよりも、この街のライフスタイルを感じに来る人が多い。海を眺め、のんびり歩き、おいしいものを食べ、地元の人と話し、その空気ごと持ち帰っていく。

そんな過ごし方が、茅ヶ崎にぴったりだと言います。 これまで都心から近いこともあり、「日帰りの街」という印象が強かった茅ヶ崎ですが、近年は宿泊施設も少しずつ増えています。

だからこそ、あと数時間だけ滞在を延ばしてみるのもおすすめだといいます。 夕暮れの海を眺めてから居酒屋へ向かう。地元の人に「おすすめのお店ありますか」と聞いてみる。翌朝は早起きして海沿いを歩いてみる。 そんな何気ない時間の積み重ねが、「茅ヶ崎っていい街だったな」という記憶になっていくのです。そして、その旅の入り口として期待されているのが、『道の駅 湘南ちがさき』です。

観光スポットを巡るための案内所ではなく、訪れた方々が、「どんな茅ヶ崎を過ごそうか」と思いを巡らせるきっかけになる場所。 茅ヶ崎ALOHAもまた、そんな時間の過ごし方を象徴するシャツなのかもしれません。

「何が楽しいですよ、と説明しなくてもいいんです」

最後に金子さんは、笑顔でこう話してくれました。

「まずは一回来てみ。来れば、自分なりの楽しみ方がきっと見つかりますから」

「目的地」ではなく、「過ごした時間」が思い出になるような、そんな楽しみ方はいかがでしょうか。

「茅ヶ崎タイム」が、これからも続いていくように

うちわのデザインも毎年変わります

「茅ヶ崎ALOHAを、全国的な有名ブランドにしたいという気持ちは、実はあまりないんです」

もちろん、多くの人に知ってもらうことは嬉しい。けれど、それ以上に大切にしていることがあります。それは、茅ヶ崎の街の中で、アロハを着ることが特別なことではなく、「当たり前の風景」になること。

観光客向けの商品として一時的に注目されるのではなく、何年経っても、子どもから大人まで自然に袖を通す。そんな存在であり続けることです。 そこには、茅ヶ崎独特の時間の流れがあります。

ハワイに「ハワイアンタイム」という言葉があるように、茅ヶ崎にも「茅ヶ崎タイム」と呼びたくなるような空気があるといいます。 急がない。でも、止まっているわけではない。 ゆったりしているけれど、街は少しずつ変化し、未来へ向かって進んでいる。

海の近くで暮らす人たちが、自分たちの心地よいペースを大切にしながら、新しい挑戦も続けていく。その絶妙なバランスこそが、茅ヶ崎らしさかもしれません。 そして、その文化を次の世代へつないでいくために、茅ヶ崎市観光協会ではアロハシャツ以外にも、街の魅力を伝えるさまざまな商品づくりに取り組んでいます。

毎年デザインを変えながらファンを増やしている「サザンビーチTシャツ」。 夏の風物詩として親しまれる竹うちわ。 そして、茅ヶ崎らしいお土産として開発された塩サイダーグミ。 どの商品にも共通しているのは、「ただ売れるものを作る」のではなく、「茅ヶ崎で過ごした時間を思い出せるものを届けたい」という想いです。

アロハシャツデザインのパッケージ

「アロハのパッケージを活かしながら、これから食品なども含めて、茅ヶ崎らしいお土産を増やしていきたいですね」

一枚のアロハシャツから始まった取り組みは、いつしか街のイメージそのものになりました。 海があり、音楽があり、おいしい食べ物がある。 そして、初めて訪れた人でも自然に受け入れてくれる人の温かさがある。 そんな茅ヶ崎の魅力を、商品やサービスを通して少しずつ伝えていく。

それは、新しい名物を作るというよりも、もともとこの街にあった価値を見つけ、磨き、未来へ残していく作業なのかもしれません。

最後に、お二人から茅ヶ崎を訪れる人へのメッセージをいただきました。

「まずは一回来てみ！」

短い一言ですが、その中には茅ヶ崎という街の楽しみ方が凝縮されています。

何を見るか、どこへ行くかを決めすぎなくてもいい。 海を歩いて、街を巡って、人と話して。 その中で、自分だけの茅ヶ崎時間を見つけてほしい。 茅ヶ崎ALOHAの一枚には、そんな街の空気そのものが、今も静かに織り込まれています。

アクセス

一般社団法人茅ヶ崎市観光協会
📍所在地：〒253-0041 神奈川県茅ヶ崎市茅ヶ崎１丁目２−５３ 東横ＩＮＮ湘南茅ヶ崎駅北口
URL：https://www.chigasaki-kankou.org/join/about/

茅ヶ崎の自然体な魅力を語る金子さんと大八木さん

茅ヶ崎ALOHAは、茅ヶ崎市観光協会で購入できるほか、オンラインショップでも取り扱っています（※サイズによっては売り切れの場合があります）。

また、『道の駅 湘南ちがさき』では茅ヶ崎ALOHA展示のほか、観光協会オリジナルの竹うちわや塩サイダーグミなど、一部商品の販売も行われています。

茅ヶ崎を訪れた際は、海辺を散策するだけでなく、ぜひ観光協会にも立ち寄ってみてください。街の魅力を知るきっかけが、きっと見つかるはずです。